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盼盼木门:三四线城市成为家居市场新热点

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2020-09-22
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摘要 : 中国城镇化持续推进,中产阶层也不再是一二线城市的代名词,随着生活水平及物质需求的稳步提升,三四线城市升级正在加速。由于我国大多数三四线城市上未完整形成家居卖场业态,租金等成本相对比较低,竞争环境相对缓和,外加中高端品牌的严重匮乏,处于蓝海的三四线城市成为盼盼木门等中高端定制家居业绩增长的新空间。

中国城镇化持续推进,中产阶层也不再是一二线城市的代名词,随着生活水平及物质需求的稳步提升,三四线城市升级正在加速。由于我国大多数三四线城市上未完整形成家居卖场业态,租金等成本相对比较低,竞争环境相对缓和,外加中高端品牌的严重匮乏,处于蓝海的三四线城市成为盼盼木门等中高端定制家居业绩增长的新空间。

三四线城市消费力崛起成中高端定制新蓝海

根据土地面积和人口占比来测算,三四线城市的国土面积和人口基数占据全国绝大部分比例。三四线城市数量庞大,是品牌和渠道下沉的新蓝海。同样,三四线市场城市居民的消费和支出正在不断增长。三四线市场存在着高质量供给欠缺、消费需求远未被满足等问题。不同收入人群自发寻找适合自己的消费之路,消费分级已然出现。消费在分层,但三四级市场消费升级的需求很多时候并不能得到满足。

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品牌力下沉盼盼圈粉三四级市场

家居市场品牌扩张逐渐开始渠道下沉至三四线城市,从品牌房企在三四线城市的扩张拿地,到红星美凯龙、居然之家等家居商城正在大踏步地挺进地县级城市。原有的家居商铺生意渐渐被吞噬,取而代之的是盼盼木门等头部品牌。品牌概念的融入让三四线城市消费主体不再仅仅满足于居家的功能性限制,而对产品的档次、外观设计、环保等级诸多方面有了更高要求。从而导致经销商在发生两级分化。

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